Marketing wideo na dobre zajął miejsce w strategiach komunikacyjnych wielu marek. Nic dziwnego. Film nie wymaga wysiłku w odbiorze, a mówi znacznie więcej niż najlepszy obraz czy tekst. A teraz możesz go nagrywać i jednocześnie transmitować w czasie rzeczywistym – posłuży do tego live streaming. Co to takiego i jakie daje możliwości? Przeczytaj!
Co to jest live streaming online?
Live streaming to technologia, która pozwala na przesyłanie na żywo obrazu i dźwięku za pomocą internetu. Dzięki temu możemy oglądać prezentacje i relacje w czasie rzeczywistym bez potrzeby fizycznej obecności na miejscu, w którym dane wydarzenie w praktyce się odbywa. W ostatnich latach live streaming zyskał ogromną popularność, głównie za sprawą social mediów i serwisów takich jak Facebook, YouTube, TikTok, Twitch. Dzisiaj, gdy większość ludzi spędza więcej czasu online niż przed telewizorem, live streaming video stał się jednym z popularniejszych sposobów dotarcia do swojej publiczności czy klientów.
Live streaming online możesz przygotować samodzielnie na platformach społecznościowych lub w przypadku większych wydarzeń typu koncerty, konferencje itp. proponujemy skorzystać z pomocy fachowców i wypożyczyć dobry sprzęt. W OSTRO chętnie Cię wesprzemy – daj znać, czego potrzebujesz!
Na czym polega live streaming i jak wygląda realizacja transmisji online?
Żeby zrealizować transmisję na żywo, potrzebujesz dostępu do odpowiedniego sprzętu, smartfona, kamery, wielu kamer i operatorów oraz stabilnego połączenia z internetem. I dale należy skorzystać z platformy umożliwiającej prowadzenie live streamingu. Może to być specjalna aplikacja, serwis bądź wbudowane narzędzie w danym medium społecznościowym. Po ustawieniu wszelkich parametrów transmisji (jakość obrazu, dźwięku itp.) rozpoczynasz nadawanie i dzielisz się swoim przekazem z odbiorcami na całym świecie. Niektóre platformy streamingowe umożliwiają także tłumaczenie symultaniczne transmisji – a więc możesz ją prowadzić równolegle w co najmniej dwóch językach.
W trakcie live streamingu możesz emitować różne inne materiały audiowizualne, np. spoty reklamowe czy filmy korporacyjne – ze swojego komputera. A jeśli użyjesz paru kamer, masz szansę jednocześnie pokazywać kilka różnych ujęć, w tym np. zbliżenia na dany przedmiot, osobę itd.
Jakie zalety ma live streaming?
Transmisje na żywo są często udostępniane przez użytkowników na swoich profilach społecznościowych, co sprawia, że dotarcie do szerszej grupy odbiorców jest znacznie łatwiejsze niż przy użyciu tradycyjnych form reklamy. A ponadto algorytmy platform takich jak Facebook albo YouTube premiują treści emitowane na żywo, dzięki czemu mają one większą szansę na osiągnięcie wysokich wyników oglądalności.
Podczas transmisji odbiorcy mają możliwość komentowania wydarzenia, relacji czy prezentacji biznesowych na bieżąco i zadawania pytań prowadzącym i uczestnikom. To sprawiło, że live streaming stał się dobrym narzędziem nie tylko do przekazywania informacji. Również do budowania relacji z odbiorcami i angażowania ich w działania firmy, marki, instytucji lub własnej osoby czy pozyskiwania inspiracji i pomysłów na rozwój biznesu.
Jak wykorzystać potencjał transmisji na żywo w marketingu i biznesie?
Przede wszystkim, live streaming pozwala na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z odbiorcami – a to niezwykle cenne w budowaniu relacji z potencjalnymi bądź stałymi klientami. Dzięki transmisjom na żywo możesz prezentować nowe produkty lub usługi, organizować webinary, pokazy na żywo, a przy okazji odpowiadać na pytania zadawane przez widzów. W ten sposób lepiej poznasz potrzeby swoich klientów i szybciej zareagujesz na ich oczekiwania.
Wykorzystanie live streamingu w marketingu pozwala również na osiągnięcie większego zasięgu oraz dotarcie do nowych grup odbiorców. Transmisje na żywo są często udostępniane przez użytkowników w mediach społecznościowych, co sprawia, że treści docierają do osób, które wcześniej nie miały styczności z marką. A ponadto live streaming możesz wykorzystać jako element kampanii reklamowej – np. poprzez współpracę z influencerami bądź celebrytami, którzy poprowadzą transmisje dla swoich fanów i wypromują podczas nich produkty, usługi firmy.
Pamiętaj też o możliwościach, jakie daje live streaming w kontekście analizy danych i mierzenia efektywności działań marketingowych. Bo dzięki narzędziom analitycznym dostępnym na platformach do prowadzenia transmisji na żywo przedsiębiorstwa mogą zbierać informacje na temat np. liczby widzów, czasu oglądania czy interakcji z treściami. Te dane są bardzo cenne w procesie optymalizacji strategii marketingowej oraz pozwalają lepiej zrozumieć zachowania i preferencje odbiorców.
Gdzie prowadzić live streaming?
Live streaming konferencji, wydarzenia i prezentacji możesz prowadzić na specjalnie w tymcelu opracowanych platformach lub w serwisach społecznościowych – na YouTubie, Facebooku, TikToku lub Twitchu. Ten ostatni został pierwotnie stworzony dla graczy, natomiast ze względu na szerokie możliwości wykracza dzisiaj poza branżę gamingową i e-sportową. Każdy z serwisów sprawdzi się dobrze, lecz ma nieco inne zalety i specyfikę. Pytanie więc, na czym Ci zależy i gdzie są Twoi odbiorcy.
Live streaming na YouTubie pozwala docierać do szerokiej grupy odbiorców, a także przy okazji zarabiać na reklamach wyświetlanych podczas wydarzenia. Facebook ma z kolei usługę „Facebook Live” – umożliwia prowadzenie transmisji online bezpośrednio ze strony lub profilu użytkownika. Dzięki temu możesz dotrzeć do znajomych i fanów strony, co jest szczególnie przydatne w przypadku promowania produktów czy usług. Live streaming na TikToku to natomiast przepis na duży zasięg, zwłaszcza wśród młodych osób (choć nie tylko), ale trzeba uszanować specyfikę tego medium i dopasować swój przekaz do stylu i oczekiwań użytkowników.
Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby korzystać z kilku platform jednocześnie i tym samym zwiększyć swoją widoczność oraz szanse na sukces. Powodzenia!
FAQ:
- Jakie zastosowanie ma live streaming?
Live streaming służy do transmisji na żywo m.in. wydarzeń sportowych, kulturalnych i branżowych, do organizacji prezentacji, konferencji czy webinarów bez konieczności fizycznej obecności uczestników. Podczas transmisji live możesz pokazywać przebieg swojej pracy czy procesów realizowanych w firmie.
- Co to jest streaming PPV?
Streaming PPV to usługa transmisji audiowizualnej w systemie Pay per view, którą oferują niektóre platformy streamingowe.
- Jakie zalety ma live streaming?
Prowadzisz transmisję na żywo, w czasie rzeczywistym – w Twoim wydarzeniu mogą wziąć udział osoby z drugiego końca kraju czy świata, co nie byłoby inaczej możliwe. I ponadto wchodzisz z nimi w bezpośrednie interakcje: możesz od razu zebrać opinie i poznać wątpliwości, a przy okazji odpowiadać na zadawane pytania.