Udostępniając narzędzia biznesowe, serwisy społecznościowe otworzyły i zliberalizowały branżę reklamową – i teraz każda, także mała firma może pozwolić sobie na efektywną promocję, niezależnie od budżetu. Tylko jak w pełni wykorzystać nowe możliwości? Po pierwsze je poznaj – sprawdź, jakie są najpopularniejsze rodzaje, formaty reklam, ile mogą trwać, gdzie się wyświetlają i jaka jest ich specyfika.
Rodzaje reklam na YouTubie
YouTube nie jest typowym medium społecznościowym, bo nie musisz być aktywnym jego użytkownikiem, a nawet logować się do tego serwisu, żeby z niego korzystać. A to robi prawie każdy z nas. Na YouTubie szukamy porad, instrukcji i inspiracji z niemal każdej dziedziny życia, lecz żeby je uzyskać, musimy obejrzeć film reklamowy. To trochę jak w TV, tylko lepiej, bo odbiorca faktycznie zobaczy krótką reklamę – nie przełączy kanału czy nie wykorzysta długiego bloku reklamowego, żeby zrobić sobie kolację.
Reklamy na YouTube, a w zasadzie w Google Ads, gdyż to w tym panelu się je tworzy i mierzy (a można je wyświetlać także poza samym YouTube w witrynach, aplikacjach partnerów firmy), to formaty wideo i graficzne (banery, nakładki). Pierwsze dzielimy na reklamy możliwe do pominięcia po 5 sekundach i niepomijalne, w tym nowe krótkie Bumper Ads. Dodatkowo masz jeszcze połączenie reklamy display i wideo – TrueView Discovery, które wyświetla się nie przed, po i w trakcie właściwego filmu, ale w wynikach wyszukiwania, na głównej stronie serwisu i obok powiązanych materiałów.
| Format reklamy wideo | Specyfika formatu reklamy | Długość i dane techniczne |
|---|---|---|
| Reklamy możliwe do pominięcia | Odbiorca może je pominąć po 5 sekundach, klikając przycisk w prawym dolnym rogu filmu. | Wyświetlają się w odtwarzaczu, na komputerach, telewizorach, smartfonach i konsolach. Wideo musi trwać co najmniej 10 sekund, ale nie więcej niż 3 minuty. |
| Reklamy niemożliwe do pominięcia | Muszą zostać wyświetlone w całości, aby odbiorca mógł obejrzeć właściwy film. | Wyświetlają się w odtwarzaczu na wszystkich urządzeniach, trwają 15 lub 20 sekund. |
| Bumpery reklamowe | Nie można ich pominąć, ale są to reklamy krótkie, wykorzystywane najczęściej jako „doładowanie” właściwej kampanii, w nawiązaniu do pozostałych, dłuższych kreacji. | Wyświetlają się w odtwarzaczu i trwają najwyżej 6 sekund. |
Rodzaje reklam na Facebooku i Instagramie
Choć wielokrotnie wieszczono mu śmierć, Facebook wciąż jest na topie i już na stałe zadomowił się w rzeczywistości miliardów ludzi jako narzędzie wiedzy, rozrywki, ale i pracy, zakupów. Bez Instagrama świata nie wyobrażają sobie miliony użytkowników, którzy dzielą się tu swoim życiem, wiedzą i twórczością w formie zdjęć i filmów, coraz już mniej wyidealizowanych. W obu tych mediach w ostatnim czasie gigantyczną popularność zdobyły krótkie rolki (reels), inspirowane TikTokiem, które zatrzymują uwagę często na godziny, stanowiąc niezwykle skuteczne miejsce do reklamowania.
Prowadząc konta firmowe na FB i IG, możesz zmieniać w reklamy organiczne posty – zwiększając znacznie ich zasięg – przygotować kompletną kampanię promocyjną, ale też prowadzić bezpośrednie działania sprzedażowe, pozyskiwać i „formować” leady, a dalej jeszcze wykorzystywać swoją bazę odbiorców do remarketingu.
| Rodzaj i format reklamy | Specyfika formatu reklamy | Dane techniczne |
|---|---|---|
| Reklama graficzna, w formie obrazu | Idealna na początek, jeśli samodzielnie tworzysz kreacje, a także do prezentacji produktów. Możesz ją emitować w feedzie (FB, IG), w Messengerze i witrynach sieci partnerskiej Meta. | Stwórz obraz w formacie JPG lub PNG o rozdzielczości minimum 1080 × 1080 pikseli oraz o współczynniku proporcji 1,91:1 lub 1:1 (nie są to jedyne możliwości, ale najkorzystniejsze). |
| Reklama wideo | Daje ogromne możliwości – wideo jest dziś najchętniej konsumowanym rodzajem treści na FB i IG. Filmy możesz wyświetlać w różnych miejscach, natomiast od nich zależy ich format i długość. | Film reklamowy na FB i IG może trwać już od 1 sekundy, a nie dłużej niż aż 240 minut. Postaw jednak raczej na krótkie wideo, odsyłając zainteresowanych na swoją stronę czy do sklepu. Maksymalny rozmiar pliku to 4 GB. Dodaj dźwięk i napisy. |
| Reklamy w rolkach (reels) | Twoja reklama wyświetla się w tym miejscu, w którym użytkownicy spędzają najwięcej czasu. Można ją pominąć (jak każdą rolkę), ale jeśli dobrze wpiszesz się w to natywne środowisko, uzyskasz świetne wyniki. | Tak jak standardowa rolka, filmik reklamowy może trwać do 60 sekund. |
| Kolekcje i karuzele | Wybierz format karuzeli, aby w jednej reklamie pokazać nawet 10 obrazów lub filmów, każdy z innym linkiem. Kolekcja obejmuje obraz lub film w tle, pod którym pokazujesz wiele produktów. Po dotknięciu reklamy zostaje wyświetlony pełnoekranowy materiał błyskawiczny. Te dwie formy idealnie wspierają sprzedaż produktów. | Jak wyżej, zalecana rozdzielczość to przynajmniej 1800 × 1800 pikseli, a rozmiar pliku nie może przekroczyć 4 GB. Odsyłaj z produktów bezpośrednio do witryny (wybierz różne, aby każdy znalazł coś dla siebie). Zastanów się nad formą prezentacji – dobrze sprawdzą się zdjęcia kontekstowe. |
Rodzaje reklam na TikToku
TikTok rozwija się w szalonym tempie i nie jest już medium wyłącznie dla osób młodych czy przestrzenią do rozrywki, choć skuteczne działania marketingowe na tej platformie wymagają wpisania się w specyficzny styl i trendy, które wyznaczają TikTokersi. Tak jak Meta, TikTok udostępnia narzędzia biznesowe – o analogicznych funkcjach i możliwościach. Podstawową formą reklamy jest wideo, ale już dostępnych formatów jest kilka.
- Reklamy in-Feed wyświetlają się w feedzie, w sekcji „Dla Ciebie” – na pierwszej stronie, z jaką użytkownik ma styczność po wejściu na platformę. Znajdują się pomiędzy organicznymi materiałami, dlatego – jeśli są zrobione dobrze – w zasadzie nie przypominają reklamy. A naturalny charakter rzutuje na ich skuteczność. W reklamie możesz umieścić link do swojej witryny.
- Reklamy Brand Takeover, również wyświetlane na głównej stronie – ale już niemożliwe do pominięcia – w formie wideo lub grafiki. Są dość krótkie, zwykle trwają do 5 sekund, a ich cel to zwiększenie rozpoznawalności marki. Naturalny, nienachalny i atrakcyjny przekaz w połączeniu z precyzyjnie dobraną grupą docelową daje wysoki współczynnik klikalności (CTR).
- Reklamy Branded Hashtag Challenge mocniej angażują odbiorców w działania marki. Wyzwania to nieodłączna część TikToka i ulubiona forma rozrywki użytkowników platformy – zaprojektuj więc własny challenge, opatrz go właściwym hashtagiem i puść w świat. Najpopularniejsze wyzwania marek generują setki tysięcy materiałów użytkowników. To promocja na dużą skalę.
- Reklamy Top View pozwalają firmie „zmonopolizować” przestrzeń reklamową na 24 godziny – to jedna z najskuteczniejszych form promocji w ogóle, na całym rynku social media. Kupujesz na wyłączność emisję reklamy na głównej stronie aplikacji, zaraz po jej otworzeniu: więc obejrzenie jej przez każdego odbiorcę w wybranym regionie. Generujesz gigantyczny zasięg.
Znasz już możliwości, więc pora działać! W OSTRO chętnie w tym pomożemy – zrealizujemy profesjonalne filmy reklamowe do social media, od napisania scenariusza, przez nakręcenie zdjęć, po montaż i przygotowanie do dystrybucji. Filmy VR i 360 stopni, wizualizacje i animacje 3D, nagrania z drona i wiele innych: sprawdź nasze portfolio i zainspiruj się.
FAQ:
- Ile może trwać reklama na YouTubie?
Reklama możliwa do pominięcia może trwać maksymalnie 3 minuty. Bumper Ads – nowy format reklamowy – to maksymalnie 6 sekund, a standardowa reklama, której nie da się pominąć, to 15 lub 20 sekund.
- Jak długa może być reklama video na Facebooku?
Maksymalna długość filmu reklamowego na Facebooku, Instagramie to aż 240 minut (rozmiar pliku do 4 GB) – w rzeczywistości jednak wykorzystuje się wideo nie dłuższe niż kilkuminutowe (a optymalnie 15-30 sekund).